Fira je poměrně moderní město s domy postavenými převážně v 19. století, kdy se staré benátské hlavní město ve Skarosu kvůli zemětřesením stalo neudržitelným. Architektura je vedle sebe Cycladic a Venetian, podobnost mezi nimi je ostrá bělost. Dopad egejského cestovního ruchu se projevil ve Fiře, soudě podle množství hospod, hotelů, diskoték a obchodů. Je to největší město na ostrově a získalo preference s cestovateli, protože je centrální a přístup do ostatních částí Santorini je snadný buď taxíkem, nebo autobusem. Odtud si můžete dopřát některé inspirativní pobřežní procházky. Putováním bílými dlážděnými ulicemi města Fira, které má asi 2 000 obyvatel, člověk získá pocit, že kouzlo starého světa se mísí s moderním komfortem. Město’ archeologické muzeum je přeplněné nálezy z vykopávek v Akrotiri.
